meridol ®

Info

GABA, stellt hochwertige, medizinische Zahnpflegeprodukte (elmex®, aronal®, meridol®) her.

Aufgabe

Man beauftragte uns für das Premium Produkt meridol® auf einen seit Jahren bestehenden TV Spot ein komplettes akustisches Markendesign inklusive einer dramaturgischen Inszenierung zu erschaffen. Wichtig war es, die Produktwerte und Markenversprechen, sowie den Premium Anspruch implizit und intensiv zu kommunizieren. Erschwerend kam hinzu, dass das gleichbleibende Schaltvolumen des Vorjahres auf 3 statt auf 2 Produkte verteilt wurde. Dabei arbeiteten alle Spots mit der selben visuellen Mechanik.

Wir hatten also das selbe Bild und die selbe Anzahl an Spots – aber einen komplett neuen Ton inklusive einer neuen Markenstimme.

Ergebnis

Das Resultat war eine Umsatzsteigerung der meridol® Produkte um 20% gegenüber dem Vorjahr.

“Zur weiteren Stärkung unserer Marke meridol® wollten wir unseren bisherigen visuellen Ansatz durch acoustic branding ergänzen. […] Mit Hilfe des acoustic brandings konnten wir unsere Marke meridol® nachhaltig stärken. In einem stagnierenden Marktumfeld haben wir unseren Marktanteil und unseren Umsatz gesteigert.”
(Beat Sidler, Geschäftsführer Gaba Deutschland GmbH)

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